融媒之光|区块链技术在数字出版领域的挑战与对策
发布时间:2/14/2019 10:25:17 AM 浏览次数:1273
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  摘 要  区块链技术凭借其去中心化、集体维护、不可篡改、智能合约的特点,在数字出版领域的应用越来越多,但其中也存在技术普及程度不高、对数字产品兼容性缺乏、专业技术人才匮乏、制度监督体系薄弱等诸多挑战。因此,还需从重视新兴技术、推动版权保护、提高交易效率、加强战略布局、增强制度保障等方面加以改进,以促进区块链技术在数字出版领域的应用与发展。
  关键词  区块链;数字出版;版权保护;去中心化;智能合约
  区块链技术被誉为“最有潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的核心技术”[1],在我国区块链相关业务已初步形成规模,在数字出版领域已有一些实践,但仍存在亟待解决的问题。本文将结合区块链技术在数字出版领域的应用现状进行探索,并针对当今存在的挑战提出相应的解决措施。
1  基于区块链技术的数字出版现状
  区 块 链 概 念 出 现 在 2 0 0 8 年 , 由 中 本 聪(Nakamoto)在《比特币:一种点对点的电子现金系统》(《Bitcoin:A Peer-to-Peer ElectronicCash System》)一文中提出。它是“分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算技术在互联网时代的创新应用模式”[2],为人们提供了一种信用建立范式。目前,国内外已有较多将区块链应用于数字出版的实践应用。
1.1 国内
  2017年3月,中国版权保护中心建立数字版权唯一标识(DCI)体系。该体系“可以在区块链技术的支持下实现以数字作品的版权登记、交易结算、监测取证为核心的版权公共服务创新模式”[3]。
  中国版权保护中心还上线了一个官方支持的版权服务和结算系统 — “版全家”应用平台。该平台利用区块链技术去中心化、不可篡改、公开透明的特点,对包括图片、音视频、文章等不同类型的原创数字作品进行证据加固,“帮助构建原创作者最可靠的信息库”[4],从确权、用权、维权三个环节保护原创作者的权益。与此同时还有上海“原本”、北京“亿书”、西安“纸贵”等科技有限公司都将区块链版权加持数字出版,让知识在传播过程中拥有一个崭新的技术支撑方案。
1.1.1 区块链与视频结合
  随着互联网的发展、碎片化阅读时代的到来,视频尤其是短视频越来越受到消费者的青睐。2017年成立的北京微邦视库(V8视库)创造了一种全新的视频商业运营模式。在该模式中,作为技术支撑的微邦视库仅收取少量的管理费,大部分收入都归版权方所有。这种模式不仅保证了版权方的利益,更为互联网视频素材交易平台运营模式提供了新的借鉴。
  同年,华夏微电影微视频区块链版权(交易)服务平台成立。该平台将不仅被纳入中国版权保护中心DCI体系,实现了视频版权的保护,而且囊括了视频上传、版权确认、定价分销、结算交易等环节,为视频的合法交易创造了一个从生产到交易全覆盖的综合性平台。
1.1.2 区块链与图片结合
  2018年,360搜索上线一款可进行原创图片版权认证的产品 — “图刻”,这一产品通过免费原创认证、品牌流量受益和全网版权保护为原创图片提供去中心化的生态网络保护。原创图片不仅可以避免盗图的风险,还有可能在360十大产品矩阵中获得较大的曝光度和流量。
1.1.3 区块链与游戏结合
  2016年5月,北京赞赏信息技术有限公司将区块链技术与版权众筹结合起来,打造了全球首个区块链技术和数字出版结合的游戏应用 —《太平洋大劫杀》完整版。[3]这款产品不仅会详细记录用户的阅读进度,以此进行收费,而且一旦用户分享的链接被打开,相应的智能合约便会触发,用户便会获得分享游戏的收益。这样既保证了游戏的版权,又为作者和分享用户带来了收益,体现了区块链与游戏的完美结合。
1.2 国外
1.2.1 区块链与学术出版结合
  学术出版中的同行评议是保证学术质量的重要方式。2015年,Ledger作为首个利用加密货币和区块链技术的同行评议学术期刊,“鼓励作者对他们的论文进行数字签名,并在区块链中发布论文的时间戳”[5],创建了一个有效、透明的同行评审机制,在推进学术出版的同时也推动了加密货币和区块链技术的发展。
1.2.2 区块链与音乐版权、销售结合
  2015年10月,格莱美获奖者英国创作人Imogen Heap发表了她的新歌《Tiny Human》。值得注意的是,新歌的发售都是通过区块链技术完成的,消费者可以在系统中直接购买作品,并且每一笔交易都被记录和保存下来。
  同时,英国Blokur团队、西班牙Voise项目、印度音乐平台Aurovine都利用时间戳和智能合约特点来决定音乐版权归属和确保版权者合法收益。区块链技术已逐渐显示出其在建立原创音乐生态系统中的重要作用。
1.2.3 区块链与数字图片版权结合
  Mediachian是由美国MineLabs公司开发的应用,主要用来保护数字图片版权。它利用区块链加密签名服务的技术,“自主研发出一套协作性联合媒体元数据协议”[6],该应用的设立对图片版权保护有着重要的意义。
1.2.4 区块链与传统出版的结合
  2018年2月初,英国Visual Editions出版公司与谷歌创新实验室(Creative Lab)共同推出了线上出版项目Editions At Play。该项目依托于一些动态的应用程序接口(API),捕捉到读者所处的街道、当地的学校、公园以及当天天气等信息,并将这些信息纳入故事中,为读者提供了更为直观的阅读感受。
2 区块链技术在数字出版领域面临的挑战
  虽然区块链技术已在视频、图片、音乐、游戏等数字出版中有所应用,但仍处于起步阶段,存在着较多亟待解决的问题与挑战。
2.1 技术普及程度不高
  近些年来,随着技术的渐趋成熟,区块链开始被应用于其他领域。工信部发布的《2018年中国区块链产业白皮书》数据显示,“截至2018年3月底,我国以区块链为主营业务的公司数量已达456家”[7]。在应用落地方面,“区块链技术在数字货币、银行金融、供应链管理、社会治理等领域的应用均得到稳步推进”[7]。
  仔细分析这些数据与内容,可以发现区块链技术仍主要应用于社会治理与监管等领域,普通人难以使用。一方面,区块链技术以字母、数字代码和极客的技术术语组成,用户体验不够友好;另一方面,区块链技术为人们带来了更多的隐私保护,但这是以用户对技术的信任为前提的。对于无法完全信任区块链技术而仍依赖于第三方服务提供商的用户来说,区块链技术仍没有任何价值。所以,取得用户信任、向用户展示出较强的友好性才有助于实现区块链技术的普及,进而推动技术在数字出版领域的应用。
2.2 对数字产品缺乏兼容性
  当今使用区块链技术进行内容传输、版权确认和产品交易的数字内容包括视频、音乐、游戏等诸多方面,但区块链技术作为比特币的底层支持技术,其原始设置并未对各种形式的数字产品显示出较好的兼容性。尽管在底层技术设计上可以添加新的编辑器,但是多媒体数字内容上传呈现、版权确认以及精确付费仍然对区块链技术提出了较高的要求。与此同时,为了增强用户黏性,一些服务提供商还在区块链技术系统中提供了特殊的数字货币,这些数字货币的公信力与普及程度也尚待提高。数字内容结构的复杂使得兼容性成为区块链技术在数字出版应用中较大的难题,同时,交易过程中的数字货币公信力与安全性也使技术应用面临诸多挑战。
2.3 专业技术人才匮乏
  区块链技术作为新兴互联网技术,对技术使用者有着较高的专业要求,使用者需要掌握工程、科学、技术等方面的技能。据Cointelegraph报道,根据招聘网站Glassdoor最近的一项研究发现,今年美国与加密货币和区块链相关的就业机会显著增加,空缺职位数量是去年同期的3倍。数字出版领域专业人才也呈现出较大缺口。2016年,全国首次数字编辑正副高级评审在北京开展,可以看出数字出版领域的专业人才评审仍处于起步阶段,人才的稀缺仍是较大的问题。
  区块链技术和数字出版各自领域均有较大的人才缺口,由此可见,既了解数字出版又掌握区块链技术的人才极度匮乏,这成为区块链技术在数字出版领域应用进程中的一个重大挑战。
2.4 制度监督体系薄弱
  作为去中心化的信任体系,区块链技术系统拥有着天然的信任保障。然而技术为人们带来更高效率的同时,其安全漏洞也给诸多不法分子带来了可乘之机。2018年8月,为了打击线上各种基于区块链技术的非法金融活动,相关监管部门屏蔽了包括“火币咨询”“金色财经网”等金融账号在内的所有内容,并且永久封停以上账号。目前,国家互联网信息办公室制定了《区块链信息服务管理规定(征求意见稿)》,向社会公开征求意见。
  针对虚拟货币交易平台的打击和征求意见稿的出台,不仅显示出区块链技术自身的安全隐患,更透露出相关监管体系的重要性。迄今为止,国家还未出台区块链技术在数字出版领域的相关监管制度。
3 提升区块链技术在数字出版领域应用的对策
  回顾出版业的发展历程,每一次技术的发展都会为出版行业带来翻天覆地的变化。区块链技术所具有的去中心化、集体维护、时间戳、智能合约等特点,势必会为数字出版行业带来新的发展动力。所以,利用好区块链技术,推动其在数字出版行业的广泛应用成为当今的必然选择。
3.1 重视新兴技术
  去中心化是区块链最基本的特征,意味着区块链将摆脱第三方服务机构,实现独立的数据记录、存储与更新。在区块链中存在着许多节点,每个节点都拥有保存完整数据库的权利,同时也遵循基于密码算法的使用规则,具有维护全网节点的义务。各节点相互开放互联,所以每个节点的信息将会被广播至所有节点进行验证,验证的结果也都保存于各节点。由此可见,区块链技术为数字出版内容的生产与传输提供了前所未有的便利。
  要实现区块链在数字出版领域的应用,首先要解决数字产品的传输问题。数字出版区块链交易的是包括文档、图片、电子书、视频、音乐等类型的媒体文件,所以在数字出版区块链中首先要加入一套支持多媒体文件的编辑器。其次,还要添加“具有版权登记、版权追踪、数字货币转账功能的数据层,具有信息广播、节点验证、第三方平台合作功能的网络层,具有去中心化存储、智能合约编程、侧链开发功能的扩展层以及具有编辑器与阅读器、账户管理、出版物交易等功能的应用层”[8],如此才能保证数字内容的传输与交易。
  除此之外,还要在社会中普及区块链技术知识,增加使用设备数量;要利用其去中心化的特点,将现有的出版、发行结构与区块链技术加以整合,创造出基于信任的去中心化数字出版新格局,争取早日开创数字出版的新局面。
3.2 聚焦版权保护
  针对当前的数字版权保护面临版权注册滞后、侵权行为隐蔽、侵权主体不明等紧迫问题,充分宣讲并鼓励使用区块链的时间戳、不可篡改的功能。使用者利用区块链进行版权登记,在系统中追溯版权归属与注册时间,使系统中的信息成为重要的举证证据。这种证明也是“零知识证明”,即“在提供版权存在证明的同时,不令其版权本身的内容泄露出去”[9],较好地维护版权人的合法权益。
  同时,还要利用区块链交易成本低、效率高的优势,让“全民参与记录的账本”全程记录、监督产品创作与交易,维护创作者的合法权益,激发创作者的热情,增强公众的数字版权意识,推动全社会版权保护工作的进程。
3.3 助力精准付费
  智能合约被认为是“区块链2.0技术的基本特征”[2],是“一套以数字形式定义的承诺,承诺控制着数字资产并包含了合约参与者约定的权利和义务,由计算机系统自动执行”[10]。简单来说,智能合约类似于计算机中的“if-then”语句,只要系统中的信息满足了触发条件,智能合约便会按照事先设定好的程序自动执行。同时,在数字出版中,区块链不仅可以将版权拥有者从设计到完成整个作品的过程完整记录下来,还允许设计者根据消费者需求将作品拆分。
  在此基础上,要结合区块链去中心化、集体维护的特点,不断实现数字产品的精准付费和高效交易。首先,发挥区块链在版权拥有者从设计到完成整个作品的过程记录作用,鼓励设计者根据消费者需求将作品拆分,这一方面便于用户根据自己需求选择相应信息或产品进行选择性内容付费,另一方面也保证了版权拥有者的利益,避免被内容发布平台等中间机构夺取利益。同时,可基于去中心化的管理方式,引入某些激励机制,积极促进大众生产、协作出版等新型出版模式,从而使每一位创作者都会根据贡献比例获得相应的报酬,不断提升交易效率,为数字出版行业营造安全信任的交易环境。
3.4 驱动人才培养
  近年来,区块链技术逐步进入各行各业,开始走入人们的生活。要推进区块链技术在数字出版领域的应用与发展,就必须拥有一群了解行业、掌握技术的复合型现代化人才。他们不仅要拥有高度的技术敏感度,时刻掌握技术发展的动态;还要将理论转化为实践,将技术理论知识应用于数字出版之中。这就对我国高校教育与社会专业领域人才培养提出了较高的要求。一方面,高校教育要投入较雄厚的师资力量,为学生提供丰富前沿的课程内容、灵活多样的授课方式和紧跟时代的实际操作;另一方面,社会相关组织机构要制定相关的评审条例与奖励机制,以此促进复合型人才的培养。
3.5 完善法制保障
  区块链的发展在我国还属于初始阶段,相关的法律法规尚未完善。所以在营造良好发展环境、放宽市场准入限制的同时,国家还要重视相关监管体系的建立,研究制定区块链在数字出版领域的法律法规与监管条例,以此对数字产品的生产、传播、交易等环节进行规范与监督,防止因技术带来的违法犯罪事件,保证数字出版在区块链技术支持下平稳发展。
4 结语
  区块链是一项新兴技术,在数字出版领域正迎来蓬勃发展的春天,但现阶段还存在一些问题:一方面,其自身还存在着由于竞争性或反制性技术带来的安全问题、区块膨胀带来的效率问题、网络算力消耗电力资源带来的资源问题等;另一方面,区块链技术在数字出版中也存在着一定的局限性,例如无法精确分析、掌握读者需求。随着技术的进一步发展和管理制度的完善,我们相信区块链技术在数字出版领域将会有更多的实践与应用。

参考文献:
[1]百家号.天晟网络科技有限责任公司助力区块链技术落地应用[EB/OL].(2018-08-28)[2018-10-22].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1610005319629001230&wfr=spider&for=pc.
[2]陈东敏.世界因区块链而不同[M].北京:北京航空航天大学出版社,2017.
[3]陈莹.“区块链+版权”率先突围[N].中国出版传媒报,2017-04-25(011).
[4]中国网.版全家:致力于打造权威的原创版权保护服务平台[EB/OL].(2018-07-24)[2018-12-23].http://m.haiwainet.cn/middle/3542719/2017/0724/content_31034719_1.html.
[5]PerezYB.BitoinPeer-reviewedAcademicJournal‘Ledger’Launches[EB/OL].(2015-09-15)[2018-10-22].http://www.coindesk.com/bitcoin-peer-reviewed-academic-journal-ledger-launches/.
[6]牛敏.基于区块链技术的数字版权管理模式研究[D].北京:北京印刷学院,2017:25.
[7]工信部信息中心.2018年中国区块链产业发展白皮书[R].北京:工信部信息中心,2018.
[8]张岩,梁耀丹.基于区块链技术的去中心化数字出版品台研究[J].出版科学,2017(6):15-17.
[9]赵丰,周围.基于区块链技术保护数字版权问题探析[J].科技与法律,2017(1):65-66.
[10]长铗,韩锋海滨,申屠青春,等.区块链:从数字货币到信用社会[M].北京:中信出版集团股份有限公司,2018.
来源:https://mp.weixin.qq.com/s/VotXuy2zxuWt8IizAhjTCw


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