牛津大学出版社的学术出版之道
发布时间:2018/3/1 12:44:58 浏览次数:851
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来源:出版参考
作者:陈瑶

  摘要:作为世界上规模最大的大学出版社,牛津大学出版社兼具学术传播机构和出版企业双重身份,牛津社致力于传播学术成果,同时又在全球出版产业中具有重要影响力。本文聚焦数字时代牛津大学出版社的学术出版发展战略,从内容生产、数字化转型和国际化战略几方面剖析牛津社学术出版的成功之道。
  关键词:学术出版 数字出版 牛津大学出版社
  牛津大学出版社是世界上历史最悠久的出版社,也是目前全球规模最大、国际化程度最高的大学出版社。在百年的发展历程中,牛津大学出版社一直致力于促进学术研究交流与发展,在教育出版、学术出版领域成为世界范围内的翘楚。在2017年公布的全球出版企业50强排行榜中,牛津大学出版社在全世界出版社排名中名列第20位,2016年销售额近10亿美元。据统计,牛津大学出版社每年新出学术出版物达5800余种,远远高于剑桥社(剑桥每年新出学术出版物1500余种),加上每年6700余种教育出版物,每年新出出版物总计超过12500种。
  牛津大学出版社历经百年而始终屹立不倒,并在当今竞争激烈的国际出版市场中占据一席之地,得益于其自身的定位和经营理念。牛津大学出版社作为一家学术机构和出版企业,努力寻求学术性和商业性的有机结合,坚持严谨、开放、创新的学术传统,并随着时代发展积极部署数字化转型,开拓全球市场,扩大国际影响力,实现自身长足发展。
  一、内容为本的出版理念
  对于学术出版而言,出版内容的质量至关重要,对于大学出版社而言,学术品牌的建立很大程度上依托于大学本身。牛津大学出版社作为牛津大学的出版机构,其学术出版的成功离不开牛津大学作为世界一流学府的品牌效应的推动,这也保证了牛津大学出版社在学术出版领域的权威性,加上牛津大学对学术出版物质量的严格把关,确保了学术出版的良性发展。
  (一)专业化的市场细分及内容生产
  在学术出版领域,高质量、专业化的内容资源是最为核心的要素。在学术及专业出版消费市场,专业化源自对不同学术细分领域以及特定职业背景的精准把握和市场细分,并在此基础上为受众提供优质的学术内容和专业资源。
  牛津大学出版社目前拥有300余种学术期刊,内容涵盖医学、生命科学、法律、社会科学、数学和物理学以及人文科学,每个大的种类之下还有更细分的学科分支,从专业化的角度保证覆盖到所有可能的学科领域。从规模上来看,牛津大学出版社的学术出版物数量大,种类多,而且在出版物的质量方面,得益于出版社严格的质量控制体系和出版标准,牛津大学出版社所出版期刊中有80%以上的刊物被国际几大文献检索系统收录。
  (二)严格的出版物质量控制
  在具体的内容质量控制方面,牛津大学出版社主要通过明确编辑角色、同行评审和学术委员会决策三方面对学术质量进行把关。首先,在牛津大学出版社的学术出版流程中,编辑是核心的“领导人物”。
  牛津大学本身拥有许多资深的从事学术出版的编审人员,这些编辑人才不仅拥有深厚的学科知识,而且对于所负责的学科背景、学科发展方向有着充分的了解,更为重要的是,编辑本身需要拥有广泛的人际关系网,并在编审过程中邀请相关领域的专家作为学术评定的同行评审人员,同行评审会对书稿内容进行二次把关。
  除了编辑把关和同行评审之外,牛津大学出版社还设立了22人的学术委员会,委员会所有成员均是各学科领域的专家,其中既包括牛津大学的教授,也有来自其他国家和地区的专家评审委员。学术委员会对于编辑提交的书稿以及推荐的评审人员进行再次评定,以确保编辑推荐的评审员对于书稿的评定公正客观,以及书稿的学术质量是否适合出版,最终确定是否进入出版环节。此外,即使已经确定书稿获得出版“通行证”,出版社也会和作者进行反复的修改意见交流,最终完成定稿并出版发行。

  二、数字运营的业务转型
  在英国,数字出版信息技术与互联网业务开发已经成为传统出版企业转型的重要策略。大型出版企业除了对已有的文本内容进行数字化之外,还以此为基础进行版权运营,搭建数字平台。在教育出版市场和学术出版领域,培生、麦克米伦、牛津大学出版社等出版巨头积极部署数字化运营,深入开展互联网业务,内容涉及在线图书销售、信息数据服务、数字版权运营等方面。
  作为最早进入数字领域的传统出版社之一,牛津大学出版社积极尝试数字化转型,开拓数字出版业务,并在国际数字出版市场中占据一席之地。牛津大学出版社的数字化转型,主要包括纸质出版物数字化、学术数据平台建设、学术资源开放存取、网络图书营销以及其他围绕着这一系列核心业务的数字版权运营和管理。
  (一)学术资源数字化及在线平台建设
  在数字业务转型中,牛津大学出版社首先将传统的纸质出版物数字化,并以此作为坚实的内容基础进行学术数据平台建设。目前,牛津大学出版社已出版40多个在线数字产品,涵盖人文社科、科学、医学、法律、参考文献、辞典,以及300多种学术期刊。自从2000年牛津英语词典在线(OEDO)上线之后,牛津大学出版社陆续推出了牛津学术在线(OSO)、牛津文献在线(OB)等数字化产品。此外,牛津大学社还推出了牛津索引(OI)这一免费的搜索服务平台,用户可通过牛津索引进行所有牛津数字内容的检索。
  (二)学术资源开放存取
  开放存取(OA)是指通过数字技术,在尊重作者权益的前提下,利用互联网为用户免费提供学术信息和研究成果的全文服务。在国外,开放存取尽管本身存在诸多争议,但在学术领域多数学者对此持正面的态度。2012年英国公布的《芬奇报告》建议对开放存取实施分类,主要分为金色开放存取和绿色开放存取。
  前者是指由作者支付编辑出版费用,经过严格同行评审之后进行学术出版,这类刊物完全免费;后者又称为自存档模式,出版商可以根据自身需要把控开放存取的程度,例如可以在实行开放获取前一段时间内先限制内容公开,只对收取订阅费的订户开放,绿色开放存取无需经过同行评审,作者可以实现免费出版。
  对于牛津大学出版社而言,在开放存取出版领域主要采用金色开放存取以及混合开放存取模式。目前牛津大学出版社有100多种学术期刊采取金色开放存取的模式,此外还有一部分绿色开放存取期刊服务,总体而言“混合型”模式是包括牛津大学出版社在内的许多大学出版社在开放存取出版领域的主要运营模式。
  (三)数字资源营销与版权运营
  牛津大学出版社针对已有的学术资源,通过网络渠道销售学术图书。除了建立自己的官方网上书店,牛津大学出版社还与亚马逊、谷歌等互联网巨头展开商业合作,进行网上图书销售和学术产品信息推广,进一步完善自身数字出版业务。除了数字产品开发、销售之外,牛津大学出版社还积极拓展国际市场,通过版权贸易推广自身产品和服务,在全球范围内进行数字版权运营。

  三、放眼全球的国际化战略
  作为大学出版社数字化转型的先行者,牛津大学出版社的数字化业务运营为其国际化的战略布局打下了坚实的基础。在学术出版领域,牛津大学出版社从出版流程上游的内容生产,到中游的版权贸易,再到下游的图书营销,整个出版产业链的构建最终目标都在于打开国际市场。通过数字化的产品运营,例如学术著作与期刊的数字化、在线数字出版平台、在线学术检索平台等,牛津大学出版社逐渐构建了一整套数字化学术出版产业链,并以此打开全球市场。
  得益于成功的数字化业务运营,牛津大学出版社能够顺利地在全球范围内进行市场开拓。和其他英国大型出版企业一样,牛津大学出版社在全球各地设立了众多的分支机构,目前,牛津大学出版社在全球51个国家和地区拥有分支机构,14个国家设有出版中心,全球雇员6000多人。这些设立在全球各地的分支机构致力于在当地寻找优质的作者资源和内容资源,并根据不同的国家和地区进行差异化的图书营销,尤其是对牛津大学出版社本身优质学术产品、信息服务的推广。通过常驻海外分支机构的销售代表和版权机构,牛津大学出版社在海外市场进行直接的图书贸易和版权贸易,并与当地的出版企业进行合作,共同开发图书版权。
  以牛津大学出版社与中国出版社的合作为例,早在上世纪60年代,牛津社就在香港设立了办事处,之后发展成为牛津大学出版社(中国)有限公司。上世纪80年代,牛津社与商务印书馆合作推出《精选英汉汉英词典》,并在此后推出一系列牛津双语词典系列,取得了巨大的成功,双方在2003年宣布建立战略合作伙伴关系。几十年来,牛津大学出版社积极与中国多家出版社进行版权合作,并在2007年成立牛津期刊北京代表处,进一步拓展中国地区的出版业务。
  牛津大学出版社的国际化发展战略,一方面能开拓更加巨大的国际市场,树立国际品牌,另一方面也能在更广阔的空间寻找优质内容资源,尤其是对于学术出版而言,通过整合全球范围内的优秀学术资源,增进学术交流,推动资源共享,更有利于促进学术出版产业和学科专业领域发展,实现学术出版社会效益和经济效益的双赢。
  四、结 语
  作为全球规模最大的大学出版社,牛津大学出版社坚持以内容为本的经营理念,注重专业化的市场细分及内容生产,进行严格的出版物质量控制,保证学术资源的高质量。在数字时代积极展开数字业务转型,放眼全球市场,不断开拓更广阔的国际发展空间,实现自身可持续发展。在数字时代和全球化背景下,以牛津大学出版社为代表的英国出版企业的发展策略,值得我国出版社的深入学习和借鉴。

参考文献:
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2.李广良.牛津大学出版社:岂止于大[EB/OL].[2016-02-17]. http://www.cptoday.cn/news/detail/864.
3. 孙如枫.牛津大学出版社产权关系与经营模式研究[J].出版发行研究,2009(5):66—69.
4.牛津大学出版社学术出版年度论坛举行[EB/OL]. [2013-01-17]. http://www.dajianet.com/news/2013/0117/197829.shtml.
(作者单位系四川大学文学与新闻学院)


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