科技期刊市场化的有效探索
发布时间:4/25/2019 3:22:46 PM 浏览次数:528
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  【摘    要】 各科技期刊的基础、特点存在差异,市场化的路径也不尽相同。文章通过分析科技期刊市场化的必要性和困境,重点阐述科技期刊市场化的路径,以期为科技期刊的市场化提供借鉴。
  【关 键 词】科技期刊;市场化;路径;探索
  科技期刊作为学术传播与交流的重要载体,在发布科研成果、引领学科发展、提高科学素养、开展科学普及等方面发挥着重要的作用,是国家科技竞争力与文化软实力的重要体现。科技期刊同其他出版主体一样,要参与到社会生活和经济发展中,面向读者,适应市场,在市场竞争中生存和发展,因此,市场化是其必经之道。

一、科技期刊市场化的必要性

  科技期刊市场化是指科技期刊在策划、编辑、出版、发行以及运营管理中,以市场需求为导向,以目标读者为中心,按照专业发展、行业规则和市场经济规律办刊和管理。
  首先,科技期刊在社会经济发展中发挥重要作用。作为科学技术知识积累、成果发布的主要载体和科技文献资源的主要应用平台,科技期刊的发展,对服务国家创新型社会,加强科技信息交流,提高科技工作者学术影响力,提升科技文化国际交流话语权以及推动中国科技出版产业转型升级,都具有非常重要的意义。《中国科技期刊发展蓝皮书(2017)》指出,我国已是世界科技期刊出版大国,科技期刊在数量上已经形成一定规模,但整体质量和影响力与美、英、德、荷等科技期刊强国相比还有很大差距,科技期刊的学术竞争力和国际影响力显著滞后于科研能力的提升。尤其是近年来在信息全球化的冲击下,中国科技期刊的内容质量、融合出版、传播影响等诸多方面与国际同行的竞争日益激烈,发展形势更加严峻。
  其次,科技期刊处于重要发展机遇期。中央全面深化改革委员会的第五次会议审议通过《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》等15份文件,强调科技期刊传承人类文明,荟萃科学发现,引领科技发展,直接体现国家科技竞争力和文化软实力,要以建设世界一流科技期刊为目标,做精做强一批基础和传统优势领域期刊。
  再次,市场化是促进科技期刊发展和深化内部改革的有力推手。以市场为导向,以读者为中心,加强办刊能力建设是科技期刊工作重中之重。通过市场倒逼期刊市场化,通过市场化的内因驱动,通过适应社会、科技发展和市场需求,引发科技期刊办刊理念、市场定位、品牌建设、知识服务等经营模式的改变,才能从根本上促进期刊良性发展、高效运营,提升科技期刊的学术贡献、专业能力和社会影响。

二、科技期刊市场化的困难

  改革开放以来,我国科技期刊先后经历快速发展、转型发展和融合发展,出现了一批有影响力、有学术价值、有经济效益的期刊,但是相当多的科技期刊仍然没有找到适应社会发展和市场需求的路径。
  首先,科技期刊分布散乱。《中国科技期刊发展蓝皮书(2017)》统计,我国科技期刊的主管、主办和出版单位较为分散,5020种期刊共有1375个主管单位4381个出版单位。平均每个出版单位出版1.15本期刊,仅出版1种期刊的出版单位就有4205家,占期刊总数的84%,呈现“总体分散,个体弱小”的特点。专业相关性高的期刊集成度不高,造成资源内容偏少,服务方式单一,创新手段匮乏,基本是以编辑部为主的运营模式,没有长期规划和有效机制,缺乏市场发展能力。科技期刊市场化需要顶层设计,提高站位,打破期刊主管主办单位地域、部门等方面的政策限制,鼓励期刊单位以各种形式开展合作,培育集群化的标杆出版企业。
  其次,科技期刊市场化程度不高。我国期刊实行主管、主办和出版三级管理体系,产权(主管主办权)与经营权不能有效互动或相互促进,“学术资源—编辑出版—市场经营”三个环节的分工不明确、契合度低,难以形成集约经营、市场合力和规模效益。在办刊目的和经营活动中,主管单位没有起到应有的优势管理和科学引领作用,制约了科技期刊的发展。
  最后,科技期刊的定位有偏差。科技期刊在新时代中国特色社会主义事业总体布局中有明确的功能定位,就是要积极适应国家创新驱动发展战略的需要,为科学、科研和科技工作服务。而现实情况是,期刊基本要自负盈亏或者被当成一个创收的部门,考虑经济效益多于考虑学科发展和期刊产业需要,期刊管理团队疲于应对,市场化运作受限。
我国科技期刊既要立足学术,又要面向市场,但大多数期刊发展得不平衡。要么重学术发展、轻市场经营,使得科技期刊市场运营能力缺乏、自主发展能力不足;要么重市场经营、轻学术发展,对期刊的内容和质量不注重,使得科技期刊在服务我国科技进步、展示文化软实力中的重要作用被忽略。因此,科技期刊市场化就是要进行市场化探索,在市场和学术找到平衡点,互相促进、和谐发展。

三、科技期刊市场化路径

  科技期刊市场化需要从多个方面入手。以用户为中心,提升读者的获得感;寻找合适的传播平台,丰富传播形式;做好发展规划,寻找适合自身发展的模式;整合资源,促进运营模式的市场化;加强编辑队伍建设,培养编辑的经营意识。
1.内容市场化
内容质量是期刊的生命,是期刊发展和市场化的基础。期刊的内容是需要面向市场的,只有内容市场化了,读者才会接受,行业才会认可,自身才能有发展的动因和前景。
  (1)不忘初心,让内容满足读者需求。我国科技期刊尤其是中文科技期刊优质稿源枯竭,在科学交流中被边缘化。2016年,中国学者在全球SCI期刊发文32.24万余篇,其中,在中国SCI期刊发文2.24万余篇,剩余的有30万篇论文发表在国外SCI期刊上。值得注意的是,在中国作者发表到国外期刊上的文章逐年递增的情况下,他们发表在国内SCI期刊上的文章数量却基本不变。科技期刊只有回归传播的初心,贴近目标市场,围绕本行业或学术领域中长期居于一线的科研工作者,让科技活动中的小成果、小发明或小创新及时被认可和传播,引起社会共鸣或重视,才能满足不能熟练应用英文的普通科技工作者对中文科技文献的需求。
  (2)探索科技,让内容值得市场期待。科技期刊以科学知识为中心,涵盖物理、军事、交通、航空、天文等方面,受众细分群体比较明确,他们对内容的期待很高,迫切需要高水平文章,这样期刊的市场化就有了市场和读者基础。如涵盖科学故事、科学探索、科学幻想等内容的《飞碟探索》,是一本探索未知现象、关注科学新知、展示世界奥妙的科普杂志,其在关注不明飞行物探索的同时,还关注许多自然科学领域的研究成果,尤其是天文、地理、生命科学和考古学等方面,拥有固定的读者和粉丝,在中小学生中有很大影响力。
  (3)搭建平台,让市场创造内容。科技期刊围绕本行业或专业的目标市场核心需求,搭建平台,让市场创造足量保质的相关内容。如中航传媒下的《航空维修与工程》《无人机》等专业期刊,通过一系列的会展、论坛活动,逐渐迈向规模化、专业化、品质化,树立航空产业的官方会展品牌。其中,稳步开展的项目包括航天科工(香港)论坛项目、MRO航空维修峰会项目、中国无人机系统峰会项目、中国无人机创新创业论坛项目等,这些项目和论坛紧跟市场热点和关注点,围绕科技前沿话题,通过专栏或专刊的方式介绍相关情况,既贴近读者和市场,更为期刊内容提供来源。
2.传播市场化
  (1)确定传播市场。科技期刊要传播科学技术新知识,弘扬科学精神,面向更广大的读者,为国家科技进步做出重要贡献。不同行业不同定位的科技期刊有不同的评价标准和传播市场,比如专业技术性期刊应致力于提出新理论、新设想或推广新技术、先进经验,以在行业的影响力作为其市场化目标,其传播市场就是行业,服务方式、推广手段、读者反馈都应该紧紧围绕行业;而科普性期刊则应以开展科学普及、提高公民科学素养为目标,以受众面和科普质量作为市场化目标。
  (2)寻找合适传播平台。在信息技术推动下,期刊发展面临深刻变革,传统的传播方式已经不能适应市场的需求,只有结合读者和市场定位,才能在集群化运营、传播方面找到适合的平台。如《石油勘探与开发》从2008年开始进入科学出版社期刊集群阵营,尤其是进入中国科学院CSCD数据库,与SCI数据库链接,获得与国际高水准期刊交流的机会,期刊的影响力进一步扩大,极大地提高了期刊在国内和国际出版界与学术界的地位。
  (3)提高传播及时性。对科技期刊而言,论文质量为王,论文传播的及时性和广泛性也很重要,只有服务好作者,主编、编委和编辑多参加学术会议,多了解学者的最新优秀成果,才能使他们的优秀成果率先发表。如《石油勘探与开发》开辟了快速发表的“绿色通道”,为学术成果的传播提供了快速发表路径。
  (4)丰富传播手段。新媒体的技术发展日新月异,科技期刊要充分利用新手段,提升期刊的传播力。如《航空知识》微信公众号,通过时效新闻类、知识技术类、人文类、深度类等选题策划优秀的科普原创内容,为科技青年、军事爱好者等目标读者积极有效地提供了科普大餐。科技期刊还可以丰富科普的范围,推荐投稿作者、读者及专家关注微信公众号,将每期的优秀论文和当期论文的全文通过微信朋友圈进行推送,增加期刊的传播力与影响力。
3.发展市场化
  (1)明晰的市场规划。立足期刊的特点与优势,依循社会、经济和科技发展规律,向读者提供多样化、多媒体化、个性化服务,以充分发挥期刊优势的发展方式参与市场竞争,制定长远规划,实施发展战略,是实现科技期刊融合发展的新突破。国外大型科技出版集团已形成期刊集群化的垄断优势,其依托期刊积聚的海量优质资源,完成产业转型,基于期刊的数字出版业务成为其利润的主要来源。我国科技期刊的市场规划、长远发展需要进一步加强。
  (2)科学的发展路径。与互联网、大数据、智能化的结合,是科技期刊的必然趋势,期刊出版模式在网络化时代要做出相应的变化。首先,实现多媒体出版,让作者的成果多渠道全方位地得以展现,现在国际上大多数一流期刊都有网络版,而且内容极其丰富;其次,要做增强出版,如今这种期刊出版方式已相当普遍,科技期刊更需要增强出版来配合作者的科技成果,展示图像、实验过程、相关数据等。
  (3)适合的发展方式。科技期刊的发展需要深厚的历史沉淀和文化积累,需要长期的品牌经营,更深层次的则涉及科技发展、人才机制、管理体制、运营机制等多种因素,只有抓住主要矛盾,解决主要问题,才能突出重围获得高质量发展。如《环球飞行》以高端读者群为主体,成立了“环球飞行俱乐部”,打造以“航空文化”为核心的交流活动,谋求航空文化传播与飞行互动体验的新利益需求增长点。目前,《环球飞行》正在拓展中的业务包括飞行员培训、高端飞行旅游项目,与国内航空小镇、通航机场及通航企业整合资源寻求合作等,这些合作项目切合市场需要,不仅提升了期刊品牌形象,还引领期刊向高质量方向谋求发展。
4.运营市场化
  (1)整合平台利用资源,扩大市场收入。依托融合出版、提供知识服务是科技期刊未来的发展方向。目前,我国少数科技期刊实现了真正意义上的数字融合出版与传播,信息服务和传播手段更是远远落后于国外同行,科技期刊需要依托专业优势、文献资源和技术手段,为市场提供更加便利的传播方式和更多选择的产品。近年来,美国化学文摘社在“紧随科学之后提供知识解决方案”理念下,建立了庞大的数据库,专门为其杂志刊登的论文提供48小时内全文本知识点解析。这项服务为杂志社带来了不菲收入。
  (2)专业奖赛引领。科技期刊在市场化进程中可以发挥专业优势,通过专业奖赛设置为期刊探路,深耕目标市场,加大市场开拓力度。如《国际航空》以“传播航空文化、服务航空主业、开拓文化市场”为功能定位,积极开展市场营销、航空专业会议活动、市场化业务拓展等相关工作。《国际航空》发起并主办的全行业大奖——中国航空航天月桂奖,自2005年创立以来,秉承“弘扬行业精神、讴歌骨干精英、探索新知前沿”的“月桂精神”,旨在表彰航空航天人在国家科技发展进步和国防建设过程中所取得的突出成绩和展现的崇高精神,至今已成功举办13届。有一百多位院士、技术带头人、飞行英雄、企业家等个人和集体获此殊荣,该奖项成为行业中最具权威性和影响力的至高奖项,而这一活动也为期刊聚集了国防、民用航空、航天等领域的专业学者,为期刊提供了优质稿源与合作资源。
  (3)创办英文期刊。从“借船出海”到“造船出海”,是中国科技期刊的国际化之路,也是科技期刊市场化路径之一。“中国科技期刊国际影响力提升计划”是我国对英文科技期刊资助力度大、目标国际化程度高、影响力深远的专项支持项目,对支持我国英文期刊提升国际影响力和高起点创办更多的英文期刊,都产生了重大的影响。配合国家战略,满足社会发展需要,申请专项资助,采用创办英文期刊或与国外期刊合作的形式,是科技期刊做专做强、提高市场竞争力的首选,既可以缓解其办刊的资金压力,也可以为其迈向国际化进行探索。
5.加强编辑力量,适应市场化发展
  (1)提高编辑能力。一方面,期刊要重视建设高水平、专业化的编辑出版队伍,为稿件的编辑加工负责。通过完善的编辑人才培养、评价和奖励机制,丰富编辑队伍成长、晋升的通道,提高编辑的创新能力和专业化水平。另一方面,期刊要成立专业编委会,为内容的质量和高度负责。鼓励科学家参与期刊编委工作和科技文献的评价,营造一线科研人员积极严肃处理稿件的氛围,对他们为期刊做出的贡献给予认可和鼓励。如《光:科学与应用》创刊于2012年,2017年其影响因子已达15.141,在学科排名(JCR)中位居第三。该期刊主编、科技部原副部长曹健林给出了期刊突围的秘诀:“把期刊的编辑工作交给顶尖的编委会。”编委会在期刊建设中具有重要作用,科技期刊应积极邀请国内外知名中青年学者成为审稿专家,建立优秀审稿专家库与编委会。
  (2)加强编辑队伍建设。为支持中国科技期刊的发展,国家有关部委和部分科研机构已开始采取措施。2016年,国家第四轮学科评估将原来“限填20篇,其中国内期刊论文不少于5篇”的规定,改为“限填30篇,其中国内论文不少于10篇”,对国内期刊论文数量要求提高,且比例由1/4增至1/3。这就要求科技期刊要有足够的编辑力量配合,编辑要主动开展约稿、编辑工作,满足日益增长的市场需要。作为航空工业的学术名片,近年来,导弹院《航空兵器》编辑部紧密围绕出精品、树品牌、创一流的期刊发展目标,在业内编委、专家学者的鼎力支持下,对稿件精挑细选、精工打磨,期刊知名度快速提升。《航空兵器》三年连上三个台阶,2016年、2017年连续入选中国科技核心期刊名录,2018年入选《中文核心期刊要目总览》。
(3)编辑待遇市场化。一切竞争都是人才的竞争,对于科技期刊来说,其核心竞争力就是编辑,只有保证编辑的待遇才能培养和留住高水平的优秀编辑。给予编辑在市场环境中有竞争力的待遇,给予编辑符合政策和有利于个人发展的政策支持,给予编辑提高能力的专业知识和工作技能培训,这些都是期刊市场化的根本。

四、结语

  我国科技期刊大多主要依靠国家基金项目资助、单位提供办刊经费和人员编制等模式生存,市场经营整体实力相对薄弱。在当今媒体融合发展的大趋势、大环境下,我国科技期刊适应发展需求的速度相对缓慢,视野不够开拓。因此,开放学习、拓展思路、创新发展模式已成为当务之急。我国科技期刊编辑要了解相关领域的最新趋势与发展进程,形成急迫感、责任感,从而为推动我国科技期刊产生新思维、学习新技术、创立新产品带来有益的交流分享。科技期刊在探索市场化的过程中,没有整齐划一的发展路径,只有认真分析自身定位、条件,确定目标,不断调整,持续用力,才能在市场化方面获得进展。

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/T-gs6SfEsz-WqlZ0JyTf2g

 


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